借鉴德清经验探索长海乡村旅游新途径——大连长海县旅游

目前，长海县乡村旅游发展正处于转型升级和矛盾突出的时期。一方面，优质旅游产品供应不足，难以满足游客的消费需求。另一方面，旅游产品结构不合理，产品类型单一与市场需求多样化之间存在矛盾。如何发展新型乡村旅游，探索长海县乡村旅游供给侧改革的新方法，加快乡村旅游转型升级，已成为全县旅游业发展的重要任务。近年来，浙江省德清县探索和发展了新形式的乡村旅游，如“羊家乐”和“特殊寄宿家庭”。以乡村旅游供给为重点，成功完成了县域旅游业的转型升级，对长海县乡村旅游的推广和发展具有一定的借鉴意义。

首先，德清县有着独特的发展乡村旅游的方式，并取得了突出的成绩。

浙江省德清县位于长江三角洲杭嘉湖平原西部，东望上海，南望杭州，北望太湖经济圈，西望天目山。全县总面积935.9平方公里，辖9个镇、2个乡，总人口49.2万。境内有风景名胜区，如莫干山、朱霞湖、新市古镇等。近年来，德清县突出了“原生态养生与国际休闲”的旅游开发主题。大力发展乡村生态休闲旅游，着力培育“外国家庭娱乐”、农家娱乐、青年招待所、特色居家、生态有机精品观光农业等新型乡村旅游。目前，全县有270多家招待所，其中70家是“羊家乐”。所谓的“羊家乐”是指外国人在德清建立的农舍。因为它是由“外国人”经营的农舍，所以被称为“羊家乐”。2015年，德清县乡村旅游接待游客461.5万人次，总经济收入7.05亿元。其中，“羊家乐”接待游客28.8万人，其中海外游客9.3万人，直接营业收入3.5亿元。以“羊家乐”为代表的居家经济已经成为德清乡村旅游收入的新增长点。2015年，仅有121间客房的“裸心谷”度假中心收入1.2亿元，纳税近1000万元。以“裸心谷”等为代表的德清家园新旅游模式，赢得了众多国际游客、国内精英群体和城市白领的青睐和尊重。《纽约时报》还将莫干山评为2012年世界上45个“最有价值的地方”之一。

加大生态环境保护力度，为乡村旅游发展提供基础。德清县从2005年开始在西部山区实施生态补偿机制，至今共投入8000多万元关闭和搬迁原有工业企业，有效保护了该县西部莫干山周围的青山绿水。近年来，德清县还对竹笋厂、萤石矿、竹丝拉丝企业等进行了专项整治。在莫干山周边地区结合建设“治理五河”、“三变一拆”、“四边三变”和“梅家园”。这一地区的生猪饲养已经被关闭和禁止，生态环境得到显著改善。

基于乡村休闲旅游定位，实施规划和引导。德清县结合莫干山国际休闲旅游度假区总体规划和莫干山国家山地户外运动基地总体规划，将住宿经济纳入全县旅游总体规划和“十三五”旅游专项规划。根据高端、生态、精致、特色休闲度假旅游的发展方向，制定了住宿旅游项目专项规划，制定了全面、详细、可操作的住宿产业规划设计，明确了产业发展方向、空区间和时序，形成了可持续发展模式。

完善旅游设施，营造全球旅游度假氛围。德清县推进莫干山周边异国观光线和莫干山国际休闲旅游度假区建设。莫干山镇和筏头镇连成一体，有效提高山区旅游环境质量。建设户外运动体验中心、慢生活示范区、西部山地自行车绿道等一批特色鲜明的旅游配套项目，逐步形成西部慢走体系。加快莫干山周边旅游集散中心建设，完善道路交通网络和标线体系，合理规划和设置停车场，提高西部山区通行能力和安全系数，促进旅游便利化。继续完善西部山区的供电、供水、消防和污水管网设施，确保居家业主、游客和当地居民的水电安全，减少生活污水对周边环境的影响。

注重独特的居住建筑风格，营造原生态假日氛围。德清小区的投资者在不破坏出租屋框架结构的前提下，以低碳环保为主题，利用旧的原材料，根据房屋本身的特点进行设计。所有的装饰都试图保持和深化房屋原有的风格和材料，整合新的设计元素，体现自然与现代的融合——表达业主原有的生态理念。提供绿色低碳的生活方式。装修时，尽量不要从外面带家具和建筑材料。我花了很多时间在周围的村庄寻找旧家具。拆除后留下的雕刻木梁、石墩和猪槽成为他们的装饰材料。通常投入使用，旅馆既原始又现代，主人的独特意图可以从建筑风格和对象中看出。

二，德清经验对探索我国乡村旅游新途径的启示

树立新的管理理念，打造长海渔歌升级版。长海渔歌是长海乡村旅游的主要载体。该县有492个渔民音乐家庭，有21，000张床位。每年80%的长海游客都受到渔歌的欢迎。长海渔民享受着大量的音乐，转型升级的首要问题是转变观念，建立一种替代的无景区健康休闲管理理念。根据一般管理理念，农家乐经营者往往是农民，视景区而定，靠低价竞争，文化意识薄弱。现阶段昌海大多数渔民的音乐经营理念就是如此。然而，长海渔歌并不依赖于旅游景点，而是依赖于海洋和沙滩，其本质是一样的。然而，德清的“羊家乐”突破了传统景区的壁垒。“裸心谷”和磨根山里茶园俱乐部都有自己的文化和主题。虽然它们位于莫干山脚下，但它们的存在在一定程度上提高了莫干山在国际市场上的知名度。

加大生态环境保护力度，齐心协力完善配套设施。生态环境是发展乡村旅游的王牌。没有良好的生态环境，无论乡村旅游度假产品有多好，都没有办法开发。长海县作为东北唯一的海岛县和国家海岛森林公园，多年来一直坚持零产业发展的理念，森林覆盖率达44.4%，海洋生物资源丰富，生态环境资源独特。在今后的工作中，要结合美丽乡村建设等工作，继续加强旅游生态环境保护。同时，全县各部门树立全球旅游发展理念，不断完善交通、供水、供电、公厕等旅游配套设施，共同推动全县旅游业跨越式发展。

丰富产品形式，刺激游客二次消费。目前，长海县乡村旅游存在形式单一、产品匮乏、产业链短等问题。今后，长海应借鉴德清的经验，积极推进“旅游加成”战略，在产业一体化发展中大大丰富产品供应。鼓励乡村旅游积极融入工业、文化、体育、养生、红色、海洋和生态等产业。通过延长产业链，促进乡村旅游与各种产业融合，衍生出一系列新的乡村旅游产品。满足旅游市场日益多样化的需求，刺激游客二次消费，增加旅游收入。据统计，2015年湖州市乡村旅游总收入达到64.8亿元，其中农产品销售收入8.02亿元。农产品销售占总收入的八分之一。相比之下，长海县的游客消费了大量的产品空和空。

加强政府引导，培育渔民文化旅游产品。昌海渔民的民俗文化和渔猎文化是乡村旅游发展的核心和灵魂。它是长海渔村文化遗产发展的基础和管理的源泉。在长海渔民旅游开发建设中，应特别保护文化资源，注重名人故居、海洋文化、渔民民俗、非物质文化遗产等的整合。渔民音乐旅游产品。长海的婚礼、祭祀和生活习俗都是不同于中国大陆的独特海洋文化。我们应该好好利用它们。我们将把文化内涵和地域元素融入渔人旅游项目的全过程、旅游消费的各个方面和旅游活动的各个方面。我们将强调修复旧的和旧的并吸收两者的重要性。打造一村一品、一村一景、一村一韵的迷人别墅，打造适合旅游和养殖的乡村旅游产品。

注:本文原作者马景奎，发表于《辽宁劳动》2016年第9期。