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作者/傅竹南编辑/吴春辉
产品解读:随着人们消费能力的提高和消费观念的转变，中国宠物经济的发展也发生了明显的变化。从宠物饲养及其带来的宠物食品和宠物医疗的发展来看，中国的宠物经济正在逐步向宠物知识产权的商业化运作和延伸转变。中国宠物经济的发展正在迎来新一轮的变革。
从快速的手，火山到颤抖，从小女孩，方阿姨到吝啬的大汉，他们都在唱一首流行的在线歌曲“学猫叫”。这首歌只花了22天就上线并流行起来。整个网络已经播放了8000多万首，这首歌有着欢快的曲调和超级可爱的歌词。从猫的角度来看，它渴望在情感上与人交流。毫无疑问，宠物在中国社会的广泛接受也给了这首歌更广泛的公众基础。快乐和治疗带来的精神消费使得宠物市场无处不在。
阿信出生于90后上海，在一家金融机构工作。他平时很忙，几乎每天都得加班。然而，他仍然每天至少花半个小时在微博、微信和智虎等平台上观看猫的视频、图片和直播。他可以通过抽猫来感到快乐和治愈，并且坚信将来会有猫。然而，由于目前的工作和其他原因，他不能真正养猫，但他已经在网上抽猫大约5-6年了。”
“秋秋，20世纪90年代出生于北京，在一家房地产公司工作，养了7-8年猫，可能是因为我的父母从小就习惯养宠物，从我工作开始就一直养着它们。工作日我工作压力很大，生活节奏也很快。我每天下班后可以抱一会儿猫，我感觉很好，好像我工作中的所有烦恼都消失了。”
近年来，在80岁、90岁甚至00岁之后，鼓励猫吮吸猫的热潮开始蔓延。各种热门词汇如“猫”、“猫奴”、“干小鱼”席卷网络，而著名微博宠物博主郭斯特、记忆专用迷你背心、日本美食日记和猫星球喵也通过这一热潮赢得了数千万粉丝。同时，超高的流量也带来了巨大的商业价值。
腾讯研究所发布“中国猫维度经济现象研究报告”。报告显示，截至2018年上半年，中国有5000万猫用户和近3000万消费者。此外，调查数据显示，51.8%的受访者购买了猫面部表情包，19.6%的受访者参与了猫游戏的消费。
随着人们消费能力的提高和消费观念的转变，中国宠物经济的发展也发生了明显的变化。从宠物饲养及其带来的宠物食品和宠物药品的发展到宠物知识产权的逐步变化和商业经营的延伸，中国宠物经济的发展迎来了新一轮的变革。
“宠物萌芽时代”将中国宠物经济带入黄金发展时期
许多人想问，为什么中国的宠物经济在这个时期爆发？研究数据显示，当人均国内生产总值达到3000美元时，宠物消费开始上升。当达到8000美元时，宠物行业将迎来一个快速发展的时期。2016年中国人均国内生产总值达到5.4万元，为宠物经济和宠物消费的快速发展奠定了良好基础。同时，除香港、澳门和台湾外，2017年有14个省级行政区人均国内生产总值超过8000美元。随着未来中国整体经济的发展，中西部地区宠物消费基地将逐步完善，中国宠物市场仍有很大的发展潜力空。
2011-2017年人均国内生产总值分布及2017年各省市人均国内生产总值分布
资料来源:国家统计局与此同时，随着收入水平的不断提高，精神消费逐渐超过物质消费，独生子女空巢青年、丁克家庭等的比例也越来越高。正在增加。他们对友谊的情感需求也日益增加。宠物被更多地视为“家人”和“朋友”。饲养宠物以满足情感需求也逐渐成为人们的新选择。
此外，在许多美国电影中，中产阶级家庭的“两个孩子一只狗”的标准也影响了许多人，成为梦想生活的标准。随着生活环境和条件的改善以及新中产阶级的兴起，宠物饲养已经成为一种新的趋势。
国海证券的统计数据显示，中国宠物数量从2010年的9601万只增加到2017年的1.68亿只。宠物家庭的比例达到17%，相比之下，美国为68%，英国为45%，日本为37%。未来空仍将大幅增长。
2010-2020年中国宠物产业市场规模
资料来源:2017年中国宠物产业白皮书据《2017年中国宠物产业白皮书》调查，2018年中国宠物市场规模预计将达到1515亿元，增长13.06%，而同期美国宠物市场规模达到695.1亿美元，约为中国市场规模的3.5倍。
同时，中国消费者饲养宠物的比例随着年龄的增长而下降。研究数据显示，80后和90后逐渐成为社会的中坚力量，也是中国消费者的主要群体。目前，许多80后和90后独自在一线城市工作，工作压力大，生活节奏快。此时，宠物是孤独生活的安慰，也是高压力生活的情感诉求。80后和90后将成为推动宠物经济的新力量，占70%以上。
然而，作为一个自00年以来就没有独立生活的群体，抚养比例最低，只有2.8%。此外，中国人口老龄化与宠物经济之间的相关性并不显著。50岁和60岁以后饲养的宠物比例不高，只有7.8%。一方面，这是因为它照顾宠物的精力和体力不够。另一方面，由于过去经验的影响，中国老龄人口饲养宠物的习惯和消费观念尚未形成。
目前，宠物消费主要集中在宠物食品、宠物医疗保健、宠物用品等消费上(包括宠物美容、宠物寄养等)。)，而中国的宠物消费主要基于严格的要求，如宠物食品和宠物医疗保健，2016年宠物食品消费占33.8%，宠物医疗保健占22.9%。
其中，宠物食品包括宠物主食、宠物零食、宠物保健品等。近年来，宠物主食的比例逐渐下降，而宠物零食和宠物保健品的比例稳步上升。主要宠物主食以火星、雀巢等著名外国企业为代表，而大多数中国企业都是合同制造商，在宠物零食领域取得突破。
近年来，随着资本热的不断升温，宠物产业逐渐引起投资机构的关注。与此同时，许多企业被上市或挂牌。例如，已经在a股上市的配股和中重股，是宠物食品行业的领军企业。天元宠物用品公司和伊一宠物用品公司即将上市；新上市的宠物食品公司鲁思和华恒，宠物产品公司王铭苏祥和清泉宠物，宠物医学瑞鹏和同泰生物等。此外，还有宠物医疗企业瑞牌宠物，刚刚获得1.5亿元人民币的B轮融资。
以国外知名宠物企业的发展经验为例，美国最大的综合性宠物服务提供商宠物智能(PetSmart)成立于1986年。它从宠物食品开始，于1993年在纳斯达克上市。然后，它开始涉足宠物医疗和宠物美容服务，并开始发展成为一个综合性的宠物服务提供商。2014年，它收购了在线宠物零售商Pet360，并正式进入在线运营。宠物智能(PetSmart)拥有1300多家店铺，在美国宠物百货行业的市场份额约为12%。
宠物智能(PetSmart)以超大型商店的形式为消费者提供丰富而低价的宠物商品。此外，petsmart还提供各种服务，如宠物培训、宠物美容、宠物医疗护理、宠物寄养，甚至提供各种新颖的服务，如宠物酒吧、宠物旅馆和宠物婚礼摄影。此外，还有一系列活动，如宠物社交、宠物竞赛、宠物慈善等。，专注于宠物消费，并在整个产业链中为消费者提供高质量的服务体验。目前，我国宠物产业发展相对分散，宠物商品依靠电子商务实现了快速发展和普及。在服务领域，宠物医疗/美容领域主要以个体、独立宠物医院或宠物美容机构的形式存在。专业和连锁宠物服务机构在市场空上仍然供不应求，更不用说遍布整个宠物产业链的大型企业了。
在宠物产业快速发展的背后，也存在许多问题。一方面，相关法律法规和产业政策不完善，行业内违规现象频发。另一方面，由于宠物经济还处于起步阶段，专业人才的严重短缺也是制约宠物产业发展的重要因素。
宠物知识产权商业化将成为中国宠物经济的下一个突破
随着中国互联网和娱乐消费的快速发展，宠物经济有了新的突破。衍生作品和基于可爱生动宠物形象的作品层出不穷，也受到许多年轻消费者群体的喜爱。
数据显示，宠物猫离线消费规模约为500亿元，并呈现爆发趋势。截至2018年1月中旬，佘梦共统计了30，076只猫的面部表情包，占面部表情包总数的4%，猫面部表情包的使用量达到1.2亿次。同时，随着越来越多的猫吸烟者和越来越多的猫相关产业，猫维度经济正在逐步改善。
然而，猫吸烟的现象越来越普遍，背后一个人的经济发展也是不可或缺的。同时，由于多种因素，一些抽猫狗的人在现实中并不能真正养猫养狗，这也催生了养猫养狗的云模型。目前，主要有两种方式将模型商业化。一个是基于微博和微信的社交平台。大多数初露头角的博客作者自己作为宠物代理人，通过发布与宠物相关的图片和视频来获得大量粉丝的关注，并通过广告收入获取利润。另一种获利方式是给宠物发知识产权，开发电影、视频、游戏、动画、文学和其他外围产品。
目前，中国的云宠物饲养模式仍然依赖广告收入作为主要的利润手段。微博是实现商业利润的主要途径。微信也已成为通过微信公众号和小应用程序等自主生成流量实现卡特彼勒维度经济的加速器。例如，2018年2月，卡特卡小程序从经纬中国和襄丰投资的近1000万天使轮获得融资。
然而，中国宠物的知识产权仍处于初级阶段。与日本许多猫的知识产权图像相比，近年来中国只有一部以猫为主角的卡通片——罗小海的战争故事，它可能会在一个人的一生中结束。在电影和电视剧中，宠物很少被用作主要形象，更多的是利用宠物来映射社会现象，表达一些文化和价值内容。
作为一个知识产权出口大国，日本的文化产业除了技术制造之外，在世界上也非常突出。正是因为日本拥有优秀的动漫游戏等文化产业，一个完整的文化产业链为基于知识产权的宠物奠定了良好的基础，能够实现动漫游戏的协调发展。
同时，日本良好的版权保护制度和不断完善的产业政策也为宠物知识产权的创造提供了必要的条件。考虑到中国宠物知识产权的创造仍需纳入中国娱乐产业的整体发展，娱乐产业政策和产业链的完善也是宠物知识产权创造的基础。例如，由于产能不足，郭曼的《骆小海战记》在7年内只制作了27集。工作室生产能力不足直接影响知识产权的实现过程，与电影、游戏和书籍的联系也受到阻碍。
宠物经济引发中国多元化跨境创新
近年来，跨境一体化已经成为一个热门词汇。从自己的行业开始，它寻求不同行业的整合，并产生1+1 & amp；gt。2、商业模式更加丰富多样。目前，以宠物食品、用品和医疗为主体的宠物经济正在全面发展。同时，宠物经济也在不断寻找新的发展方向，不断寻求与其他行业的结合。还有越来越多的新模式，如“宠物+娱乐”、“宠物+特色城镇”和“宠物+餐饮”。
目前最热门的事情是基于上述“宠物+娱乐”模式创建宠物知识产权。以宠物为主要形象的电影、卡通、书籍和游戏逐渐被引入，宠物知识产权的创造越来越受到关注。例如，之前提到的国产动画《罗小海战记》、其他知名动画《甜奶酪猫》、《加菲猫》、《史努比》、《猫和老鼠》、电影《猫的感激》、《八公:狗的故事》、《狗的心》等作品。由于成本低、受众广、产能高，以宠物为主要形象的网络小说数量也呈现出持续增长的趋势。
“宠物+特色城镇”也是一种相对较新的跨境模式。自三部委联合发布《关于发展特色城镇的通知》以来，特色城镇模式在全国迅速传播，宠物特色工业城镇也为特色城镇模式提供了新方向。
例如，平阳宠物专场通过聚集宠物产品领导者、培育宠物文化、举办主题活动，建立了宠物产品产业研发基地和宠物主题文化基地。互联网巨头阿里还与大地景观集团和北京延庆区政府共同建立了以猫为主题的休闲娱乐小镇——“天猫镇”。以猫文化为主题，打造了一个居家休闲娱乐体验空房间，让爱猫人士和猫都能感受到其中的美妙创意。
此外，“宠物+餐饮零售”和“宠物+旅游”模式越来越多，跨境创新也越来越多样化。事实上，餐饮业的竞争越来越激烈。“宠物+餐饮”模式可能成为餐饮业未来转型的新方向。整合宠物主题的餐饮形式，如猫咖啡馆和猫餐馆，也将成为许多刮削者的新选择。餐馆不仅仅是餐馆，还包括新的元素，比如宠物社交。除了为许多爱猫人士提供“猫主人”吸烟的好地方，餐厅还可以提供各种服务，如临时用餐和宠物寄养。
此外，以猫为主题的酒店和住宿设施允许许多铲运机带着他们的宠物旅行，以宠物为主题的文化展示，如猫博物馆，也将成为受欢迎的旅游钟点，通过不断探索宠物经济领域，进一步促进该行业的发展。可以看出，“学习猫”的流行是基于市场对宠物经济的推动，这在宠物和消费之间建立了联系。诚然，这仅仅是个开始，中国宠物市场还远没有发展起来。