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文化旅游的兴起不是偶然的。它使游客在达到休闲娱乐目的的同时，实现自身认知与外国文化的碰撞和互动。它使原本干涩抽象的文化感觉更加真实和强大。它赋予旅游业灵魂和肉体。如果景点想清楚地解释他们的文化，关键是“讲故事”。
故事当然是指过去。中国的历史已经书写了5000年，覆盖960万平方公里。大多数有景点的地方都有历史，从不缺少故事。与单调的文化灌输相比，故事情节的曲折更加生动，充满了生命和意志。
中国有数千万个古镇，但乌镇是独一无二的
乌镇是中国江南典型的水乡古镇。它有几千年的悠久历史，有着“鱼米之乡和丝绸之家”的美誉。1991年，他被命名为浙江省历史文化名城。从2014年11月19日起，乌镇成为世界互联网大会的永久会址。这座经历了许多沧桑的古镇，又一次辉煌灿烂，这与其感人的故事密不可分。
乌镇西门有一所昭明书院，以在乌镇建筑博物馆学习的南朝梁昭明小桐王子命名。一千多年来，萧统在沈约谦虚学习的故事一直被用来教导孩子们谦虚学习。夏同山的《汉林帝》讲述了第一位学者和光宗的祖父穿着漂亮的衣服回国的故事。清末著名的“杨乃武小白菜”案的复原也得益于夏同山。也许最著名的乌镇是文学巨匠茅盾。他的小说《午夜》、《林家商店》和《春蚕》发生在乌镇。
旅游业的发展离不开“讲故事”，故事中有古代人、历史和文化。在每个景点，我听到的几乎都是故事，当我旅行回来时，我记得的也是故事，我津津有味地谈论的是故事。乌镇会随着时间的推移展现它的变迁，但这个故事就像一条运河一样流淌在乌镇的过去、现在和未来。
紫禁城有一口井，颐和园有一块石头
北京故宫是明清时期的皇宫。500多年来，24位皇帝，紫禁城可以说已经展示了中国历史的兴衰和朝代的更替。但就是这样一座宫殿，让人想起的东西除了皇帝、宏伟的建筑之外，还有一口小井。镇妃井位于紫禁城宁寿宫北端的镇顺门。这原本是宫殿里的一口普通井。清朝光绪二十六年(1900年)，八国联军进攻了首都。慈禧太后和光绪皇帝惊慌地向西逃去。临行前，慈禧太后召见了被关在齐静馆北院的甄妃，叫太监们把她推进贞顺门内的井里淹死。这口井被命名为“珍妃井”。
颐和园，中国现存最大的皇家园林。颐和园乐寿堂外，导游饶有兴趣地谈论着院子里的巨石，并警告游客，禁止在巨石前拍照。根据传说，这块石头最初位于山区和森林中。明朝时，一位名叫米·万中的高级官员在看过这块石头后，花了数千美元把它运回家，最终失去了他所有的家庭财产。因此，当时人们称这块大青石为败家子。后来，甘龙皇帝也爱上了这块石头，把“黑羊石”搬到颐和园，并改名为“清脂秀”。然而，巧合的是，在甘龙皇帝之后，清朝也走下坡路。
故宫有许多水井，颐和园也不乏石头。《真飞经》和《白家诗》之所以在皇家大院广为人知，是因为这个“小故事”曲折而独特。虽然故事很小，但它也显示了封建皇宫的残酷和无助，说明了朝代的衰落和变迁。
如何做好景区故事营销？
1、故事的主题必须清晰
每个景点都有自己独特的文化内涵，每个景点也有一个或几个核心亮点。它是风景名胜区生存和吸引游客的最重要的部分。景区的故事也应该基于此。历史景观注重分析历史的厚重和文明的辉煌，讲好历史故事，理清文化脉络。自然景观更能说明民俗和自然魅力。宗教景观中的故事必须庄严而神圣...
主题鲜明的故事能与游客产生共鸣，满足他们的心理需求，有利于景区价值的提升和文化吸引力的升华。
2.故事应该本地化和有创意，以避免同质化。
我国历史悠久，幅员辽阔，古城美景数不胜数，名山大川。如果你想在众多景点中脱颖而出，你不能只是模仿它们。
参观国内景点，不难发现，每当去一些山、山、河，总会编造出所谓的“神话”故事:哪一个神仙曾经降临这里；哪个洞穴是佛祖的洞窟？哪个碎石是通灵的，男人和女人在这里崇拜时就能永远团结；哪座山看起来像什么...然而，假的毕竟是假的，编造的故事没有内幕信息。对景区本身来说，破坏性的影响可能大于建设性的影响。游客不是傻瓜，他们都有辨别真伪的能力。他们花时间和金钱旅行，希望看到和听到原始的自然风景和文化习俗，而不是编造故事。封建迷信和鬼故事越来越多，说得越来越多，景点的味道变得庸俗。这些缺乏想象力的景点已经在全国各地遭到轰炸，有着相似而牵强的版本，同质化让游客感到无趣。
因此，景区故事营销必须具有地方性和地方化的特点，符合景区所在地区的文化特征，充分挖掘当地文化资源，从中提取精彩内容，设计一系列故事文化旅游产品。避免拖来拖去和用武力拼接在一起。
3.故事传播渠道
目前，我国大多数景点很难展示自己的故事。仅仅依靠景点前两三句的招牌或导游的话是远远不够的。
把这个故事搬上银幕
根据一项市场调查，15%-20%的游客通过电影选择目的地。消费者在看电视和电影时形成的景点印象将极大地影响他们的消费行为。观众在看电视的时候会展示他们的想象力，并产生体验故事情境的冲动。这种冲动不仅能促进旅游业的发展，还能提升景区的品牌形象。因此，我们可以通过电视这一传播渠道来实现景区的快速发展，使景区能够迅速吸引社会各界的广泛关注。
旅行表现
独特的旅游表演是讲述景点故事的有力武器。无论是实景旅游表演、主题公园旅游表演，还是剧场表演旅游表演，其旅游表演产品都非常重视当地文化资源的开发和景区故事内涵，试图将文化资源与表演技术相结合，打造出具有地方特色的故事表演盛宴。
虽然上述两种形式具有良好的传播效果，但价格昂贵，难以推广。今后，景区“讲故事”的形式仍需逐步探索和研究。